Происхождение “Mercedes”
В начале XX столетия руководители компании Daimler-Motoren-Gesellschaft столкнулись с проблемой выбора названия своих новых моделей автомобилей. Они должны были решить две задачи: позиционировать свои машины, как абсолютно новый товар, и сохранить репутацию качества, ту которую компания уже имела на рынке. Было две альтернативы. Первая заключается в частичном изменении названия, а вторая в полной его замене. Причиной выбора второго пути является то, что в дело вмешался Эмиль Еллинек. Он являлся членом правления “DMG” и активно способствовал, используя свои связи, продвижению автомобилей этой компании. Фактически большая часть машин продавалась благодаря его репутации, а не благодаря своей собственной. Это отбило все потребности в сохранении старого имиджа.
Сейчас можно встретить теории будто капризная дочь заставила отца назвать своим именем автомобиль, и Эмиль Еллинек повинуясь маленькому капризному тарану добился того, что бы в честь десятилетней девочки назвали марку автомобилей. В действительности всё произошло более обыденно. Кроме того, что Эмиль был совладельцем компании и очень уважаемым в обществе человеком, он был ещё и автогонщиком. На одной из дружески гоночных встреч он назвал свою команду Мерседес, в честь дочери. Но это название быстро прикрепилось к самому автомобилю, так и возник знаменитый бренд, который сейчас является символом качества. Интересно, что уже через несколько лет после выпуска первых автомобилей под маркой Mercedes Эмиль Еллинек изменил свою фамилию на Еллинек-Мерседес.
